羊頭狗肉（ようとうくにく）
羊の頭を看板に掲げながら実際には犬の肉を売るように、見せかけと中身が伴わないこと。
最終更新日:
そのまま使える例文
株主総会で「新規事業の実態は羊頭狗肉ではないか」と質された。
深掘りに備える — 由来
「羊頭を懸けて狗肉を売る」を四字に縮めた形。店先に羊の頭を掲げておきながら、実際には狗（犬）の肉を売る——という商売のたとえで、看板と中身が食い違うことを指す。
聞かれたら: 「『無門関』第六則に由来する言葉です」と出典を一言添えられると強い。
由来の全文を読む
「羊頭を懸けて狗肉を売る」を四字に縮めた形。店先に羊の頭を掲げておきながら、実際には狗（犬）の肉を売る——という商売のたとえで、看板と中身が食い違うことを指す。出典としては南宋の禅書『無門関』（無門慧開・1228年成立）が挙げられ、その第六則に「傍若無人、良を圧して賊と為し、羊頭を懸けて狗肉を売る」と見える。同じ宋代の灯史『五灯会元』にも同様の句がある。ただしこの比喩自体はさらに古く、『晏子春秋』には、斉の霊公が宮中では女性の男装を許しながら宮外では禁じたことを晏子が諫めて「牛の首を門に懸けて馬肉を内に売るがごとし」と述べた一節があり、掲げる物と売る物を入れ替えた同型の言い回しが先行している。『後漢書』にも羊の頭を掲げて馬の干し肉を売る、という形が伝えられる。動物の組み合わせは伝承の過程で移り変わっており、羊と狗の形が禅籍を通じて広まって日本に定着した。
似た語と間違えない
「有名無実」は名ばかりで中身がないという状態を指すだけだが、「羊頭狗肉」は良いものを掲げて劣るものを売るという、意図的なごまかしを含む点が違う。「看板倒れ」は期待に届かなかったという結果への評価にとどまり、欺く意思までは含意しない。
対義語: 名実一体
こんなシーンで使う
広告や説明が実態と食い違っていることを批判する語で、相手が意図的に欺いたという含みまで届く強い言葉。会議や総会で使えば問題提起として通るが、単なる期待外れに向けると非難が過剰になり、言った側が冷静さを欠いて見える。自分の企画や自社について「羊頭狗肉にはしない」と否定形で使うと、誠実さの宣言として穏当に収まる。座右の銘として掲げる語ではない。
以下のテーマ・シーンでよく使われます。
よくある質問
- 羊頭狗肉の類義語は？
- 牛首馬肉、有名無実、看板倒れ
- 羊頭狗肉の由来は？
- 「羊頭を懸けて狗肉を売る」を四字に縮めた形。店先に羊の頭を掲げておきながら、実際には狗（犬）の肉を売る——という商売のたとえで、看板と中身が食い違うことを指す。